Джон Тернус возглавил Apple: что изменится в стратегии компании

1 сентября 2026 года Apple сменила руководителя: Тим Кук передал пост CEO Джону Тернусу, инженеру, который много лет отвечал в компании за аппаратное обеспечение. Первая презентация нового главы прошла 9 сентября.

Инженер во главе

Назначение Тернуса сигнализирует о ставке на «железо» и новые форм-факторы. Именно он представлял складной iPhone Duo, назвав его способом дать пользователю большой экран без компромисса по размеру устройства.

Первые решения

На презентации Apple показала сразу несколько новинок: складной Duo, iPhone 18 Pro, AirPods 5, Apple Watch Series 12 и Ultra 4. Компания синхронно обновляет линейку и входит в сегмент складных смартфонов, где давно работают Samsung и Google.

Задачи

Ключевые вызовы — ускоренное развитие ИИ-функций, прежде всего Siri, и удержание цен на фоне подорожания памяти и компонентов. Apple также нужно доказать, что премиальные устройства находят спрос в условиях общего роста стоимости техники.

Что дальше

Следующие месяцы покажут, изменится ли темп выпуска продуктов и как компания ответит на конкуренцию в ИИ. Для рынка смена руководителя — сигнал, что Apple готова рисковать новыми форм-факторами.

По материалам Fox Business и CNBC от 9 сентября 2026 года.